YouTube разрешил стримить всем

96_main
Видеохостинг снял все ограничения для выхода в прямой эфир.
Напомним, что во время запуска функции обязательным требованием было наличие у канала 10 тысяч подписчиков, совсем недавно YouTube снизил требования до 1 тысячи.
Теперь же возможность стримить с мобильного устройства появилась у любого желающего вне зависимости от количества подписчиков.

YouTube запустит собственные шоу

maxresdefault-1
Конкуренция со стороны Netflix, Hulu и Facebook подтолкнула YouTube к созданию оригинального контента — собственных шоу с участием знаменитостей.
 
Список приглашенных знаменитостей впечатляет: телеведущий и лауреат «Эмми» Райан Сикрест (American Idol), телеведущая Эллен Дедженерес (The Ellen DeGeneres Show), певица Кэти Перри, комик Кевин Харт («Смерть на похоронах», «Полтора шпиона») и другие.
 
Райан Сикрест станет ведущим на конкурсе талантов Best.Cover.Ever, Эллен появится в Ellen’s Show Me More Show, Кэти Перри выступит с собственным шоу, а Кевин Харт будет тренироваться со звездами в Kevin Hart: What the Fit?.
 
Кроме того, полноценное шоу получит комедийный дуэт Rhett & Link, чей канал Good Mythical Morning является одним из самых популярных, а звезды The Slow Mo Guys появятся в проекте The Super Slow Show.
 
Новые программы будут доступны всем пользователям.

VideoDays 2017

%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d0%be%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81
Друзья, ждем вас 16 июня в Санкт-Петербурге на VideoDays 2017, конференции по видеомаркетингу #1 в стране.
 
Почему видео?
 
Еще в 2014 году многие эксперты говорили — за видео будущее. Если внимательно посмотреть на рекламный рынок, становится ясно, что будущее уже наступило. Сегодня видео — один из основных источников клиентов для рекламодателей, с одной стороны, и бесконечные возможности для заработка тем, кто умеет это видео снимать, с другой.
 
VideoDays — первая профессиональная конференция по видеомаркетингу, на которой вы увидите тех, кто формирует будущее Интернета.
 
1 день, 21 спикер, 31 кейс.
 
Project Manager BeSeed Дмитриев Павел расскажет о работе с блогерами YouTube.
 
Зарегистрироваться на конференцию и познакомиться со всеми спикерами можно на сайте videodays.ru

На YouTube обновился дизайн

%d0%b5%d0%b0%d0%bd%d0%b3

Сайт видеохостинга перешел на Material Design. Задача — сделать пользовательский опыт интуитивно понятным.

Интерфейс YouTube стал проще и удобнее, дизайн минималистичен, исчезли лишние визуальные элементы. В первую очередь посетитель видит релевантные видео и обновления любимых авторов.

Также, пользователям стал доступен «ночной режим»: при его включении снижается яркость экрана, а цвета становятся более теплыми и естественными. Кроме того, изменился внешний вид каналов, появились новые настройки поиска и просмотра.
Протестировать новый дизайн и оставить отзыв можно в специальном разделе.

Google внедрит приложение для блокировки рекламы в браузере Chrome

Google намерен защитить пользователей от оскорбительных видео и с этой целью в скором времени выпустит приложение для блокировки рекламы.

Самым популярным подобным приложением на сегодня является AdBlock. Расширение устанавливается на любой современный браузер, избавляя пользователя от необходимости видеть различные рекламные блоки. Google намерен выпустить собственное приложение, совместимое только с браузером Google Chrome. Приложение сможет не только удалять лишнюю рекламу, но также скрывать видео, которые могут оскорбить чувства людей. Приложение будет встроено в браузер, работать в автоматическом режиме, включаться и выключаться по желанию пользователя.

Исследование: к рекламе в формате прероллов относятся лояльнее, чем к мидроллам

Исследования in-stream форматов видеорекламы показали, что пользователи относятся  более лояльно к прероллам, чем мидроллам. Об этом пишет Campaign со ссылкой на исследование PG Mediabrands и YuMe.

Целью исследования было выяснить, как данные форматы влияют на пользовательский опыт. В рамках проекта отслеживалось поведение почти 7 тысяч человек, которые просматривали контент с прероллами и мидроллами (реклама в середине видео) на мобильных и десктопных устройствах.

Несмотря на то, что пользователи находят оба формата весьма навязчивыми, к прероллам относятся более лояльно. Только 17% опрошенных отметили, что им мешает этот формат.

Показатели мидроллов следующие: 72% мобильных и 53% десктопных пользователей находят их навязчивыми.

Эффективность рекламы в прероллах тоже оказалась выше: 65% участников назвали бренды, которые они видели в рекламном видео на мобильном. Только 39% пользователей сделали это после просмотра рекламы в середине ролика.

Кроме того, 54% пользователей посчитали прероллы более вовлекающим форматом на мобильных устройствах (против 44% у мидроллов).

YouTube объявил о расширении доступа к мобильным прямым трансляциям

youtube-logo-full_color

Администрация видеохостинга снизила требования по количеству подписчиков для проведения трансляции.

Раньше прямые трансляции были доступны каналам, число подписчиков которых превышает 10 тысяч, теперь же выйти в прямой эфир могут владельцы каналов, у которых хотя бы тысяча подписчиков.

Для использования функции прямой трансляции, необходимо подтвердить свой аккаунт, привязав его к номеру телефона, а также иметь хорошую репутацию. В противном случае доступ к прямым трансляциям может быть заблокирован даже для каналов, отвечающих требованию по числу подписчиков.

Обзор лучших рекламных роликов с влогерами в русском YouTube

Эта подборка роликов поможет разобраться, какая реклама нравится зрителям популярных видеоблогеров.

Видеоблогеры набирают немыслимую популярность, количество подписчиков главных звезд превышает население многих стран, — у шведа PewDiePie 54,5 млн зрителей. В России сейчас сто блогеров-миллионников, и их популярность продолжает расти.

Оказалось, что они не только развлекают, но и умело продают. Поэтому для брендов видеоблогеры превратились в мощный маркетинговый канал, который повышает узнаваемость, лояльность и продажи.

В YouTube популярны три формата рекламы у видеоблогеров:

  • интеграция бренда в стандартный выпуск;
  • эксклюзивный выпуск, посвященный бренду;
  • спецвыпуск, когда блогера приглашают в качестве гостя.

Мы собрали популярные рекламные ролики с высоким процентом положительных комментариев, которые помогут разобраться, что из себя представляет реклама в YouTube. Просмотры и процент позитивных комментариев измеряли сервисом BeSeed Engage View.

Продолжение на Cossa

CNN: 8,4 миллиарда просмотров видео в Интернете

greg-jarboe-at-2014-ubertube-brand-summit

Грег Джарбо, президент и соучредитель SEO-PR, автор «YouTube и видео маркетинг: один час в день», в своей статье «CNN: миллиарды просмотров видео в Интернете означают, что это больше, чем просто кабельная новостная сеть» рассуждает о близорукости критиков средств массовой информации, оценки которых производятся только на показателях кабельного телевидения, ведь в Интернете мы видим совсем другие цифры.

Адаптивный перевод: Агентство видеомаркетинга BeSeed.

Кое-кто из журналистов и блогеров, которые освещают средства массовой информации, могут быть довольно близорукими. Например, я не могу сказать, сколько раз читал рассказы о CNN, которые узко сосредоточены только на оценках показателей кабельного телевидения. Недавно компания Nielsen Media Research сообщила, что канал Fox News занял первое место среди всех кабельных сетей в течение недели с 6 по 12 марта 2017 года, в среднем его посмотрели 2.4 млн человек. MSNBC занимает 3 место с 1,7 млн зрителей. Сеть CNN заняла 11-е место, насчитывая в среднем 884 тыс. зрителей. Да, это правда, что Cable News Network была основана в 1980 году Тедом Тернером как 24-часовой кабельный новостной канал, и я полностью понимаю происхождение этой близорукой точки зрения. Но это версия устаревшая.

Фактически, видео, загруженные официальными новостями CNN, с 2007 года набрали более 8,4 миллиардов просмотров по всем основным социальным видео-платформам. Теперь я понимаю, что сравнение телезрителей кабельного телевидения с социальными видеопоказами — это как сравнение яблока и апельсина. Но, если вы хотите охватить аудиторию так называемых «news junkies» (люди, постоянно потребляющие новости), куда вы инвестируете свои рекламные доллары?

Да, CNN включает в себя девять кабельных и спутниковых телевизионных сетей. Но также существует CNN Digital Network, которая является верхней сетью новостных веб-сайтов в Соединенных Штатах. Итак, может быть, пришло время для близоруких критиков СМИ переориентироваться на более широкую картину.

Если бы они это сделали, то смогли бы увидеть, что за последние 90 дней CNN загрузил 4 838 видео, которые получили в общей сложности 1,9 млрд просмотров. Для сравнения, Fox News загрузил 6 824 видео за последние 90 дней, которые получили 1,3 млрд просмотров. MSNBC загрузил 1429 видео, получившие 133 млн просмотров. Другими словами, Fox News загружает больше видео, но CNN получает значительно больше просмотров. Фактически, 10 видеороликов с наибольшим количеством просмотров за последние 90 дней — по трем брендам в средствах массовой информации — все из CNN.

Мой вывод: видеомаркетологи CNN обнаружили лекарство от миопии маркетинга. Они не ориентированы только на кабельное телевидение, они ориентированы на использование видео для передачи последних новостей в Интернете, а также по кабельному и спутниковому телевидению.

  1. Встреча Обамы и Трампа. 51 млн просмотров. https://www.facebook.com/cnn/videos/10155939653951509/
  1. Марш женщин в Вашингтоне. 46 млн просмотров.

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155946716016509/

  1. Дети прервали интервью в прямом эфире. 46 млн просмотров.

https://www.facebook.com/cnn/videos/10156215428711509/

  1. Выступление сенатора Elizabeth Warren. 41 млн просмотров.

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155927734771509/

  1. Обама смеется над своими шутками. 30 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155887579236509/

  1. Взрыв на рынке фейерверков в Мексике. 29 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155786423116509/

  1. Обама награждает Байдена медалью Свободы. 29 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155900648966509/

  1. Трамп подписывает исполнительные акции, направленные на утверждение нефтепроводов Keystone XL и Dakota Access. 27 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155963683806509/

  1. 2-летний мальчик спас брата-близнеца. 22 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155855330436509/

  1. Бывший президент Обама и Мишель Обама уходят из Капитолия США после церемонии инаугурации президента Дональда Дж. Трампа. 22 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155940340846509/

Исследование: видимость онлайн-рекламы значима, но ее привлекательность важнее

longer_viewing_helps

Видимость рекламы в онлайн-видео несомненно влияет на продажи, но более важна привлекательность рекламы для зрителей. Такой вывод был получен в ходе исследования брендов Kellogg Co. компанией Nielsen Catalina Solutions, результаты которого были представлены во вторник на ежегодной конференции Advertising Research Foundation.

Исследование показало, что при достижении рекламы в онлайн-видео стандарта Media Rating Council (50% пикселей в зоне видимости не менее двух секунд) ее влияние на продажи значительно выше, чем при худших показателях видимости, пишет AdAge. Но более длительное время просмотра, до 16 секунд, показало намного более сильную корреляцию с продажами. А реклама, которую пользователи сочли «симпатичной» при тестировании компанией Ace Metrix, продемонстрировала самый сильный подъем продаж – 172, при том что средним для респондентов исследования был индекс 100. Удивительно, но точный таргетинг или количество показов имели сравнительно малое значение.

По словам директора по доходам NCS Эндрю Фейгенсона, сейчас к цифровой рекламе возник кризис доверия, и очень важны прозрачные метрики. Как она добавил, видимость оказывается не так важна, как считалось ранее, и изучая воздействие рекламы при более длительном просмотре, можно получить неожиданные результаты

Маркетологи расходятся в мнениях по данному вопросу. Цифровые маркетологи Procter & Gamble Co. настаивают на стандартах на уровне MRC. Компания Unilever считает, что видео должны показываться по крайней мере половину их длины.

Цифровой измеритель Moat и Brightroll, программатик-платформа Yahoo, также принимали участие в исследовании рекламы брендов Kellogg. Изучалось изменение объема продаж путем сопоставления реакций респондентов с результатами продаж из базы данных компании, куда поступали покупки по картам лояльности. Сравнивались продажи в семьях, где кто-то просматривал рекламу с результатами семей, где никто не видел ее.

В широкомасштабном исследовании изучались 15 качеств видеорекламы, которые могут повлиять на продажи, в том числе частота показов, и верно ли реклама передает послание. Эти два фактора – среди самых важных вещей, а programmatic-закупки и управление размещением оказались одними из самых слабых факторов по воздействию на продажи.

Исследование подтвердило значение стандарта MRC по видимой области экрана – но с некоторыми важными оговорками. Наибольшее влияние оказывает диапазон просмотра 7-16 секунд, которые показал индекс подъема продаж 164, что значительно выше показателя 82 для видео, которые едва достигли требуемых показателей MRC.

Тем не менее, даже реклама с показателями ниже стандартов MRC по времени просмотра генерирует некоторый подъем продаж, хотя и менее чем на треть, чем показы с соблюдением стандартов видимости. Тем не менее, учитывая, что эти впечатления могут быть бесплатными для рекламодателей, которые платят только за показы, исследование показывает, что они все-таки получают больше чем ничего.

Исследование также выявило, что эффект от показов по стандарту MRC не слишком отличается от эффекта рекламы по стандартам Moat – то есть видимой и слышимой при полной загрузке (AVOC) на устройстве. Индекс повышения продаж для всех MRC-показов был 154 против 135 для обслуживаемых впечатлений Moat. Просмотры же, близкие к нижней границе допустимого, в течение двух-четырех секунд (чуть более двух секунд минимального порога MRC) – показали индекс повышения продаж всего 82.

Сильное влияние привлекательности рекламы, которая, как выяснилось, влияет на повышение продаж больше всего поднимает вопрос о том, насколько сравнима важность выбора медиа или технологии по сравнению с качеством креатив.

viewabile_vs_served_impressions

Сильная корреляция более длительного времени просмотра и привлекательности ролика с повышением продаж, подразумевает, что люди, которым нравится реклама, смотрели ее дольше и покупали больше. Однако, как заметил Фейгенсон, эта взаимосвязь специально не изучалась при исследовании.

Более удивительно то, что повышение продаж среди людей, которые смотрели рекламу дольше чем 16 секунд, на самом деле оказалось меньше, чем среди тех, кто наблюдал ее в течение более коротких периодов. Эти парадоксальные результаты свидетельствуют о том, что показатели самых длительных просмотров могут частично приходить от людей, которые отвернулись в сторону, отложили смартфоны или иным образом не обращали не рекламу внимания. Или же некоторые смотрели достаточно долго, чтобы увидеть что-то, что им не понравилось. Но эти аспекты в исследовании тоже не рассматривались.
Источник: adindex.ru