Исследование: к рекламе в формате прероллов относятся лояльнее, чем к мидроллам

Исследования in-stream форматов видеорекламы показали, что пользователи относятся  более лояльно к прероллам, чем мидроллам. Об этом пишет Campaign со ссылкой на исследование PG Mediabrands и YuMe.

Целью исследования было выяснить, как данные форматы влияют на пользовательский опыт. В рамках проекта отслеживалось поведение почти 7 тысяч человек, которые просматривали контент с прероллами и мидроллами (реклама в середине видео) на мобильных и десктопных устройствах.

Несмотря на то, что пользователи находят оба формата весьма навязчивыми, к прероллам относятся более лояльно. Только 17% опрошенных отметили, что им мешает этот формат.

Показатели мидроллов следующие: 72% мобильных и 53% десктопных пользователей находят их навязчивыми.

Эффективность рекламы в прероллах тоже оказалась выше: 65% участников назвали бренды, которые они видели в рекламном видео на мобильном. Только 39% пользователей сделали это после просмотра рекламы в середине ролика.

Кроме того, 54% пользователей посчитали прероллы более вовлекающим форматом на мобильных устройствах (против 44% у мидроллов).