Обзор лучших рекламных роликов с влогерами в русском YouTube

Эта подборка роликов поможет разобраться, какая реклама нравится зрителям популярных видеоблогеров.

Видеоблогеры набирают немыслимую популярность, количество подписчиков главных звезд превышает население многих стран, — у шведа PewDiePie 54,5 млн зрителей. В России сейчас сто блогеров-миллионников, и их популярность продолжает расти.

Оказалось, что они не только развлекают, но и умело продают. Поэтому для брендов видеоблогеры превратились в мощный маркетинговый канал, который повышает узнаваемость, лояльность и продажи.

В YouTube популярны три формата рекламы у видеоблогеров:

  • интеграция бренда в стандартный выпуск;
  • эксклюзивный выпуск, посвященный бренду;
  • спецвыпуск, когда блогера приглашают в качестве гостя.

Мы собрали популярные рекламные ролики с высоким процентом положительных комментариев, которые помогут разобраться, что из себя представляет реклама в YouTube. Просмотры и процент позитивных комментариев измеряли сервисом BeSeed Engage View.

Продолжение на Cossa

CNN: 8,4 миллиарда просмотров видео в Интернете

greg-jarboe-at-2014-ubertube-brand-summit

Грег Джарбо, президент и соучредитель SEO-PR, автор «YouTube и видео маркетинг: один час в день», в своей статье «CNN: миллиарды просмотров видео в Интернете означают, что это больше, чем просто кабельная новостная сеть» рассуждает о близорукости критиков средств массовой информации, оценки которых производятся только на показателях кабельного телевидения, ведь в Интернете мы видим совсем другие цифры.

Адаптивный перевод: Агентство видеомаркетинга BeSeed.

Кое-кто из журналистов и блогеров, которые освещают средства массовой информации, могут быть довольно близорукими. Например, я не могу сказать, сколько раз читал рассказы о CNN, которые узко сосредоточены только на оценках показателей кабельного телевидения. Недавно компания Nielsen Media Research сообщила, что канал Fox News занял первое место среди всех кабельных сетей в течение недели с 6 по 12 марта 2017 года, в среднем его посмотрели 2.4 млн человек. MSNBC занимает 3 место с 1,7 млн зрителей. Сеть CNN заняла 11-е место, насчитывая в среднем 884 тыс. зрителей. Да, это правда, что Cable News Network была основана в 1980 году Тедом Тернером как 24-часовой кабельный новостной канал, и я полностью понимаю происхождение этой близорукой точки зрения. Но это версия устаревшая.

Фактически, видео, загруженные официальными новостями CNN, с 2007 года набрали более 8,4 миллиардов просмотров по всем основным социальным видео-платформам. Теперь я понимаю, что сравнение телезрителей кабельного телевидения с социальными видеопоказами — это как сравнение яблока и апельсина. Но, если вы хотите охватить аудиторию так называемых «news junkies» (люди, постоянно потребляющие новости), куда вы инвестируете свои рекламные доллары?

Да, CNN включает в себя девять кабельных и спутниковых телевизионных сетей. Но также существует CNN Digital Network, которая является верхней сетью новостных веб-сайтов в Соединенных Штатах. Итак, может быть, пришло время для близоруких критиков СМИ переориентироваться на более широкую картину.

Если бы они это сделали, то смогли бы увидеть, что за последние 90 дней CNN загрузил 4 838 видео, которые получили в общей сложности 1,9 млрд просмотров. Для сравнения, Fox News загрузил 6 824 видео за последние 90 дней, которые получили 1,3 млрд просмотров. MSNBC загрузил 1429 видео, получившие 133 млн просмотров. Другими словами, Fox News загружает больше видео, но CNN получает значительно больше просмотров. Фактически, 10 видеороликов с наибольшим количеством просмотров за последние 90 дней — по трем брендам в средствах массовой информации — все из CNN.

Мой вывод: видеомаркетологи CNN обнаружили лекарство от миопии маркетинга. Они не ориентированы только на кабельное телевидение, они ориентированы на использование видео для передачи последних новостей в Интернете, а также по кабельному и спутниковому телевидению.

  1. Встреча Обамы и Трампа. 51 млн просмотров. https://www.facebook.com/cnn/videos/10155939653951509/
  1. Марш женщин в Вашингтоне. 46 млн просмотров.

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155946716016509/

  1. Дети прервали интервью в прямом эфире. 46 млн просмотров.

https://www.facebook.com/cnn/videos/10156215428711509/

  1. Выступление сенатора Elizabeth Warren. 41 млн просмотров.

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155927734771509/

  1. Обама смеется над своими шутками. 30 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155887579236509/

  1. Взрыв на рынке фейерверков в Мексике. 29 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155786423116509/

  1. Обама награждает Байдена медалью Свободы. 29 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155900648966509/

  1. Трамп подписывает исполнительные акции, направленные на утверждение нефтепроводов Keystone XL и Dakota Access. 27 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155963683806509/

  1. 2-летний мальчик спас брата-близнеца. 22 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155855330436509/

  1. Бывший президент Обама и Мишель Обама уходят из Капитолия США после церемонии инаугурации президента Дональда Дж. Трампа. 22 млн просмотров

https://www.facebook.com/cnn/videos/10155940340846509/

Исследование: видимость онлайн-рекламы значима, но ее привлекательность важнее

longer_viewing_helps

Видимость рекламы в онлайн-видео несомненно влияет на продажи, но более важна привлекательность рекламы для зрителей. Такой вывод был получен в ходе исследования брендов Kellogg Co. компанией Nielsen Catalina Solutions, результаты которого были представлены во вторник на ежегодной конференции Advertising Research Foundation.

Исследование показало, что при достижении рекламы в онлайн-видео стандарта Media Rating Council (50% пикселей в зоне видимости не менее двух секунд) ее влияние на продажи значительно выше, чем при худших показателях видимости, пишет AdAge. Но более длительное время просмотра, до 16 секунд, показало намного более сильную корреляцию с продажами. А реклама, которую пользователи сочли «симпатичной» при тестировании компанией Ace Metrix, продемонстрировала самый сильный подъем продаж – 172, при том что средним для респондентов исследования был индекс 100. Удивительно, но точный таргетинг или количество показов имели сравнительно малое значение.

По словам директора по доходам NCS Эндрю Фейгенсона, сейчас к цифровой рекламе возник кризис доверия, и очень важны прозрачные метрики. Как она добавил, видимость оказывается не так важна, как считалось ранее, и изучая воздействие рекламы при более длительном просмотре, можно получить неожиданные результаты

Маркетологи расходятся в мнениях по данному вопросу. Цифровые маркетологи Procter & Gamble Co. настаивают на стандартах на уровне MRC. Компания Unilever считает, что видео должны показываться по крайней мере половину их длины.

Цифровой измеритель Moat и Brightroll, программатик-платформа Yahoo, также принимали участие в исследовании рекламы брендов Kellogg. Изучалось изменение объема продаж путем сопоставления реакций респондентов с результатами продаж из базы данных компании, куда поступали покупки по картам лояльности. Сравнивались продажи в семьях, где кто-то просматривал рекламу с результатами семей, где никто не видел ее.

В широкомасштабном исследовании изучались 15 качеств видеорекламы, которые могут повлиять на продажи, в том числе частота показов, и верно ли реклама передает послание. Эти два фактора – среди самых важных вещей, а programmatic-закупки и управление размещением оказались одними из самых слабых факторов по воздействию на продажи.

Исследование подтвердило значение стандарта MRC по видимой области экрана – но с некоторыми важными оговорками. Наибольшее влияние оказывает диапазон просмотра 7-16 секунд, которые показал индекс подъема продаж 164, что значительно выше показателя 82 для видео, которые едва достигли требуемых показателей MRC.

Тем не менее, даже реклама с показателями ниже стандартов MRC по времени просмотра генерирует некоторый подъем продаж, хотя и менее чем на треть, чем показы с соблюдением стандартов видимости. Тем не менее, учитывая, что эти впечатления могут быть бесплатными для рекламодателей, которые платят только за показы, исследование показывает, что они все-таки получают больше чем ничего.

Исследование также выявило, что эффект от показов по стандарту MRC не слишком отличается от эффекта рекламы по стандартам Moat – то есть видимой и слышимой при полной загрузке (AVOC) на устройстве. Индекс повышения продаж для всех MRC-показов был 154 против 135 для обслуживаемых впечатлений Moat. Просмотры же, близкие к нижней границе допустимого, в течение двух-четырех секунд (чуть более двух секунд минимального порога MRC) – показали индекс повышения продаж всего 82.

Сильное влияние привлекательности рекламы, которая, как выяснилось, влияет на повышение продаж больше всего поднимает вопрос о том, насколько сравнима важность выбора медиа или технологии по сравнению с качеством креатив.

viewabile_vs_served_impressions

Сильная корреляция более длительного времени просмотра и привлекательности ролика с повышением продаж, подразумевает, что люди, которым нравится реклама, смотрели ее дольше и покупали больше. Однако, как заметил Фейгенсон, эта взаимосвязь специально не изучалась при исследовании.

Более удивительно то, что повышение продаж среди людей, которые смотрели рекламу больше чем на 16 секунд, на самом деле оказалось меньше, чем среди тех, кто наблюдал ее в течение более коротких периодов. Эти парадоксальные результаты свидетельствуют о том, что показатели самых длительных просмотров могут частично приходить прийти от людей, которые отвернулись в сторону, отложили смартфоны или иным образом не обращали не рекламу внимания. Или же некоторые смотрели достаточно долго, чтобы увидеть что-то, что им не понравилось. Но эти аспекты в исследовании тоже не рассматривались.
Источник: adindex.ru

 

 

Исследование Mediascope: как россияне смотрят онлайн-видео

Исследовательская компания Mediascope рассказала о тенденциях потребления видео в интернете. Как выяснилось, доля пользователей видеохостингов старше 34 лет выше на декстопах, чем на мобильных устройствах. При этом они склонны находиться на видеоресурсах меньше времени, чем молодые пользователи. Особенно здесь выделились юноши до 25 лет – почти половина из них проводит на видеоресурсах как минимум час.

Видео в интернете так или иначе смотрит половина населения российских городов с численностью от 700 тыс. человек, сообщил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев 16 марта на конференции myVideoDay. В частности, в январе 2017 года на видеоресурсы заходило 85% пользователей десктопов (стационарных компьютеров и ноутбуков) возрастом от 12 до 64 лет и 71% пользователей мобильного интернета (планшеты и смартфоны). В случае с последними учитывались заходы как на веб-версии, так и через приложения.

В Mediascope отмечают, что в исследовании учитывается совокупная аудитория онлайн-кинотеатров, сайтов телеканалов и пиратских ресурсов. Социальные медиа не попали в выборку.

Как следует из презентации компании, зрители от 18 до 44 лет более склонны смотреть видео с планшетов и телефонов. Пользователи от 45 лет чаще выбирают стационарные компьютеры и ноутбуки. Доля подростков среди пользователей видеоресурсов – от 12 до 17 лет – почти одинакова и на мобильных, и на десктопных девайсах (с небольшим перевесом в 1% в сторону десктопов).

На мобильных устройствах пользователи проводят меньше времени на видеоресурсах – почти половина (48%) тратит на них до 10 минут, сообщил г-н Тагиев. На десктопах одинаково просматриваются видео разной длительности, хотя большинство (28%) используют компьютеры для особо длинных видео (от 60 минут).

158635_media_4158635_media_3
Из статистики Mediascope о просмотрах видео среди десктоп-пользователей по всей России следует, что больше часа на видеоресурсах предпочитает проводить почти половина (48%) юношей от 12 до 24 лет. Женщины в той же возрастной группы гораздо менее склонны смотреть ролики столько времени – 28%. Пользователи старше 35 лет больше любят смотреть короткие видео (до 10 минут) – 31% мужчин и 34% женщин.

158635_media_5

По оценкам компании, ежемесячная аудитория Рунета с августа 2016 г. по январь 2017 г. достигла 86 млн человек – 70% всех россиян возрастом от 12 лет. Прирост пользователей по сравнению с аналогичным периодом в 2015-2016 гг. составил 3%. Быстрее всего аудитория растет на смартфонах, сообщил г-н Тагиев – на 16%, до 45%.

158635_media_6

Сопоставимое увеличение наблюдается на Smart-TV – 11%, их проникновение достигло 9%. Большинство пользователей (54%) пока на десктопах, но их проникновение упало на 1%.

По словам г-на Тагиева, потенциал роста аудитории Рунета еще есть. Не подключенными к сети остаются 17% жителей городов численностью до 99 тыс. человек и 12% в городах с населением от 100 тыс. человек.

158635_media_1

158635_media_2

Источник: adindex.ru.

Google и Ipsos провели исследование привычек и поведения российской молодежи онлайн.

158475_you_1

Результаты показали, что 98% молодых россиян ежедневно используют интернет. Социальные сети – основной канал коммуникации для молодежи в возрасте 13-24 лет.

69% подростков чувствуют потребность в постоянном социальном взаимодействии и необходимость немедленно реагировать на обновления и новые сообщения. Для выражения чувств и эмоций 61% из них используют особый язык — стикеры, видео, gif и emoji.

Важная характеристика пользователей нового поколения: они — визуалы. Онлайн-видео становятся для них главным источником не только развлечений, но и быстрых ответов на вопросы. Так, четверть пользователей в возрасте от 13 до 24 лет используют YouTube для поиска релевантных ответов, которые возникают в различных ситуациях.

Подробности исследования: https://adindex.ru/news/researches/2017/03/10/158475.phtml

68 миллионов пользователей Dropbox взломали

Ta4VQhDBwkk

Хакеры получили доступ к данным аккаунтов более 68 млн пользователей сервиса облачного хранения файлов Dropbox. Киберпреступники проникли в систему компании ещё в 2012 году, однако информация о масштабной утечке логинов и паролей пользователей сервиса появилась только сейчас. Читать далее 68 миллионов пользователей Dropbox взломали

Пользователи Twitter смогут зарабатывать на своих видео

twit

Twitter запустил программу монетизации видеоконтента Twitter Amplify Publisher Program, доступ к которой на первом этапе получили только крупные компании, такие как CBS и Национальная футбольная лига (NFL) США. Читать далее Пользователи Twitter смогут зарабатывать на своих видео

Snapchat настроит таргетинг по поведению

снэп

До конца года компания запустит поведенческий таргетинг. Клемент Сюэ, руководитель подразделения Revenue Operations в Snapchat, ожидает, что это случится в третьем квартале. Нововведение будет хорошо принято рекламодателями, отмечает Business Insider, поскольку приложение критиковали именно за отсутствие тонкого таргетинга и измерений. Читать далее Snapchat настроит таргетинг по поведению

Вконтакте вводит функцию денежных переводов

фб3

До конца года у социальной сети «ВКонтакте» появится новая функция — денежные переводы между пользователями, будет доступна как в веб-версии, так и в мобильных приложениях. Об этом «Известиям» рассказали несколько источников, знакомых с планами соцсети.
Читать далее Вконтакте вводит функцию денежных переводов

WhatsApp разрешит рассылать рекламу и банковские уведомления

вотс

WhatsApp начнет тестировать бизнес-инструменты в ближайшие месяцы. Сервис планирует попробовать различные способы общения между организациями и пользователями — без сторонней рекламы и спама. Например, с помощью мессенджера банк сможет предупредить клиента о потенциально мошеннической транзакции, авиакомпания — сообщить о задержке рейса, а клиент — получить квитанции на приобретенные товары или извещение о сроке поставки. Читать далее WhatsApp разрешит рассылать рекламу и банковские уведомления